查看:81 回复:0 发表于 2018-3-6 10:38
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海外看中国:中国科技企业最擅长打造全球品牌意识 [复制链接]

不仅在国内,以华为(Huawei)、联想(Lenovo)为代表的中国品牌正在国际市场上对消费者产生着巨大的影响。

  从近些年来国外媒体的报道中我们不难看出,中国品牌正将重点放在创的认知,从而打造全球品牌。
  联合广告研究公司Kantar Millward Brown的年度报告发现,联想是打造全球品牌意识的最佳中国品牌。分析结果显示,联想的品牌力量得分为1697,领先于华为1530分与阿里巴巴的1101分。
  该研究不同于BrandZ品牌价值排名,因为它从法国、德国、西班牙外链代发 ybfg牛是mn个百分点.....、英国、美国、澳大利亚和日的角度判断品牌的实力。以腾讯为例,它是BrandZ品牌价值排行榜上的中国品牌TOP1,但在品牌影响力方面仅排名第31位,得分为219。
  到目前为止,在Kantar Millward Brown的年度报告中消费电子产品是表现最好的类别,其中上榜的有主打消费电子产品的中国企业联想、华为、小米。
  BrandZ估值主管ElspethCheung指出,回顾中国科技制造业的历史,不难发现这是造成这一现象的主要原因。
  以前,消费电子产品是中国制造,被视为世界工厂的中国到处都是供应商和制造商。但现在,中国展示了自己也可以打造全球品牌的诀窍。ElspethCheung解释道。
  ElspethCheung表示,中国品牌在讲故事方面表现得特别好,产品能够同时满足功能和情感这两种需求,并且正在通过不断地技术创们介绍阿里的品牌。
  报告指出,中国品牌需要加大对品牌建设的投入,提高海外受众对品牌的认识,加深人们对产品质量的认知,从而提高对品牌的信任。
  ElspethCheung在最后总结道:如果中国的企业想被视为真正的球化全,目前还有很多工作要做。
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